О пользе брендирования

Немного о рекламе

Секрет эффективной рекламы в том, что её контактов с потребителем должно быть много, и это должно происходить постоянно. Ведь человек так устроен, что постоянный контакт с каким-либо предметом вызывает привыкание к нему — привыкание и расположение. Это есть факт, как бы мы к нему ни относились.

О фирменных пакетах

Подавляющее большинство пакетов, с которыми сталкивается потребитель, так или иначе, брендировано. Потребитель к этому привык, и если, например, на кассе в супермаркете ему вдруг выдадут пакет без логотипа магазина, это, как минимум, вызовет у него лёгкое недоумение.

То же касается и бумажных пакетов. Например, в том же супермаркете нам собрались отвешивать какую-нибудь готовую продукцию вроде крицы гриль, и положили эту курицу в бумажный пакет без всяких знаков — в простой белый бумажный пакет. Мы, конечно, это возьмём. Но у нас возникнет чувство лёгкой, почти невесомой, незавершённости, недосказанности. И если бы на пакете было отпечатано хотя бы банальное «Приятного аппетита!», мы бы вряд ли испытали это чувство.

Аргументы в пользу брендирования

Если Вы в своём бизнесе используете пакеты, логично подумать о том, чтобы сделать на их основе еще одну площадку для своей рекламы. Человек увидит Ваш логотип и отметит про себя: фирменный пакет — значит фирма серьёзная. Ведь он знает наверняка — у всех серьёзных фирм есть свои пакеты. С логотипом или с контактной информацией, или и с тем, и с другим.

Ещё он знает, что пакет без информации в нынешнем мире — это, чаще всего, пакет для мусора. Так уж сложилось.

Можно долго перечислять виды деятельности, в которых необходимо брендирование, поэтому вот лишь несколько пунктов для примера:

• Службы доставки (еды и не только)
  Упаковка доставляемого в фирменные пакеты уже практически стала нормой. По крайней мере, это касается доставки еды. Иногда, правда, коробки (и всяческие к ним приложения) с фирменными логотипами доставщик просто кладёт в «безликие» пакеты. Это, конечно, тоже выход. Единственная деталь — в данном случае пакет без логотипа выпадает из ряда вон.
  Подумайте сами: курьер привёз фирменные коробки, брендированную одноразовую посуду, брендированные столовые приборы (тоже одноразовые) — и логично, что клиент ожидает такого же брендированного пакета. И не дождавшись его, испытывает то самое лёгкое и почти невесомое чувство, о которым мы уже говорили.
• Придорожные закусочные, кафе и магазины
  Хозяева придорожных закусочных зачастую не задумываются о каком бы то ни было брендировании — подобных заведений на трассе много, ассортимент в них практически одинаковой — зачем это надо? На наш взгляд, зря не задумываются. Если бизнес идёт хорошо, почему бы не подтолкнуть его к тому, чтобы он шёл еще лучше?
  Если у Вас вкусная еда, на Вашем заведении красивая запоминающаяся вывеска, то почему бы не добавить еще один штрих? Пакет с логотипом сделает дополнительное вложение в копилку статуса Вашего заведения. И Ваши уже меньше будут раздумывать, о том, куда бы заехать перекусить на обратном пути.
• Магазины типа «1000 мелочей»
  Речь идёт о магазинах с широчайшим ассортиментом полезных товаров. Характеризуются они тем, что здесь можно найти практически всё что угодно — и всё в одном месте.
  Их владельцы тоже мало задумываются о брендирвании. Но, если город достаточно мал, и в нём есть подобные магазины с примерно одинаковым ассортиментом, то, пожалуй, стоит задуматься о том, чтобы потенциальные покупатели выбирали именно Ваш магазин. И фирменные пакеты, в числе прочих мер по привлечению клиентов, также могут сослужить Вам хорошую службу.
• Банки, финансовые учреждения.
  Чтобы напоминать о себе каждый раз, когда клиент идет в магазин, несет документы или просто использует пакет в быту. Это ненавязчивый, но постоянный контакт с брендом, повышающий узнаваемость и лояльность. А еще это возможность транслировать ценности компании, например, экологичность, если пакет биоразлагаемый, или надежность, если он прочный и долговечный.
• Дантисты и медицинские центры.
  Чтобы напоминать о важности здоровья зубов и регулярных осмотрах, пока вы несете продукты из магазина. Чтобы логотип клиники мелькал перед глазами потенциальных пациентов, пока они идут по улице. Чтобы создать ощущение заботы и профессионализма, даже когда вы просто выбрасываете мусор. Чтобы выделиться среди конкурентов и остаться в памяти, как надежный партнер в поддержании вашей улыбки. Чтобы даже после посещения врача, пациент чувствовал связь с клиникой, видя знакомый логотип на пакете с лекарствами или рекомендациями.
• Промышленные предприятия, заводы, фабрики.
  Чтобы напомнить о себе поставщикам, дилерам и, конечно, потенциальным клиентам. Чтобы выделиться на фоне конкурентов, особенно на выставках и конференциях. Чтобы создать ощущение солидности и профессионализма, когда дело касается транспортировки образцов продукции, каталогов или корпоративных подарков. Чтобы даже в мелочах подчеркнуть свой фирменный стиль и укрепить узнаваемость бренда. Ведь даже самый простой пакет с логотипом может стать мощным инструментом маркетинга, работающим на имидж компании 24/7.
• Муниципальные управляющие компании, министерства, федеральные агентства.
  Логотип или слоган на пакете, даже простое упоминание названия, работает как постоянное напоминание о существовании организации. Это особенно важно для муниципальных и государственных структур, которым необходимо поддерживать связь с населением и демонстрировать свою работу.
  Пакет может стать носителем информации о новых проектах, социальных программах, горячих линиях или полезных ресурсах. Это эффективный способ донести информацию до широкой аудитории, особенно до тех, кто не активно следит за новостями в интернете или СМИ.
  Использование патриотической символики или слоганов, связанных с местными ценностями, может создать у людей чувство сопричастности к деятельности организации и укрепить связь с местным сообществом.
• Издательства, типографии, рекламные агентства.
  Издательства: Чтобы книга, купленная в их магазине, несла их логотип по всему городу, напоминая о широком ассортименте и высоком качестве изданий. Это как ходячий билборд, работающий на узнаваемость бренда и стимулирующий повторные покупки.
  Типографии: Чтобы продемонстрировать свои возможности печати. Яркий, качественный принт на пакете — это лучшая визитная карточка, демонстрирующая потенциальным клиентам, что они могут создать для них. Это шанс показать, что они умеют работать с цветом, материалами и сложными дизайнами.
  Рекламные агентства: Чтобы доказать свою креативность и эффективность. Пакет с запоминающимся дизайном, разработанным агентством, — это живой кейс, который можно предъявить клиентам. Это демонстрация того, как они могут превратить обыденный предмет в мощный инструмент маркетинга.

Зачем вообще нужно брендирование пакетов?

Кратенько, минут на сорок, проясним:

• Чтобы напомнить о себе. Каждый раз, когда ваш пакет мелькает в руках покупателя, он работает как ходячая визитка.
• Чтобы выделиться из толпы. Яркий, запоминающийся дизайн привлекает внимание и делает ваш бренд узнаваемым.
• Чтобы создать положительный имидж. Качественный пакет с красивым принтом говорит о заботе о клиенте и внимании к деталям.
• Чтобы расширить охват аудитории. Пакет путешествует по городу, попадая в поле зрения потенциальных клиентов, которые иначе могли бы и не узнать о вас.
• Чтобы увеличить лояльность. Клиенты, довольные качеством и дизайном пакета, с большей вероятностью вернутся к вам снова.
• Чтобы сэкономить на рекламе. Пакет — это относительно недорогой, но эффективный способ продвижения вашего бренда.
• Чтобы подчеркнуть ценности компании. Принт может отражать миссию, философию и экологическую ответственность вашего бизнеса.
• Чтобы превратить обыденность в искусство. Даже простой пакет может стать стильным аксессуаром, который приятно носить.