О чем это я… А! Семен Семёныч, я всё про них, про пакеты с логотипом. А суть?

Приехал я к себе на дачу, в маленький поселок близ Москвы под названием Икша, всего-то 4-е тысячи жителей да столько же дачников. Собственно, приехал и приехал. Просто — проистечение мысли проистекло в размышление про брендирование упаковки или — патриотизм на унылых одноцветных пакетах местных торговых точек. Точнее — его отсутствие.

Причина размышления: скоро День поселка, через месяц-два. Выглядит мероприятие это достаточно помпезно, несмотря на мизерное количество жителей поселения. Приедет губернатор Воробьев, приедет из Дмитрова иное местное начальство, салют будет даже вечером. Народ местный — тащит прилавки и ларьки, выставляет всякую всячину, например, сувениры, поделки, продукты с приусадебных участков, семена, продукты фермерские, выпечку, пр. А… нет ни одного пакета с эмблемой городка. Странно… «руки не доходят»? Или есть иные причины, не известно. Вообще-то идея представляется достаточно разумной. Или так кажется?.. Упаковка на распродаже-ярмарке — по-любому присутствует, почему бы ее не «раскрасить» местным колоритом?

Пакетик с «лейбл», гербом поселения (и контактной информацией продавца, конечно), если бы он был в продаже, местные старожилы и купили бы, и сберегли, пожалуй. А почему? Потому что больше таких не будет, а «местечковый» патриотизм — круче и ярче патриотизма глобального. Икшанцев «греет» герб Икши и еще более «согрел» бы и порадовал на пластиковом пакете.

Я не психолог вовсе, но я бы такой «пакетик» сохранил и ходил бы с ним в магазин, пока не износится. «Местечковая гордость» называется (или бахвальство: «У меня — есть! А у тебя — нет!»). И… я лично горжусь подобной гордостью. Это, имхо, и есть — патриотизм. Не идиотизм из телевизора, но здоровая самоиндефикация по месту жительства.

Закажет ли хоть кто-то из торговцев «мелкого опта» пакеты с рисунком? Сомневаюсь, дорого. Но — не исключено. Да и «скинуться» можно на не самый большой тираж, сотни три пакетов. И муниципалитет бы — мог заказать. Для пропаганды (в хорошем понимании), всё равно в бюджете есть статья расхода — «Проведение праздничных мероприятий». А станут? Вряд ли. Ну… важно «подкинуть идею», вдруг?

Использование брендирования пакетов символикой малых городов (поселков, поселений) России в розничной торговле этих населенных пунктов представляется более чем уместной. Рекламное воздействие на потенциального покупателя будет длительным и реально ощутимым. Можно добавить к интересности темы экологию, поднять вопрос про экологичную упаковку, но это уже иная тема.

Торговый центр Икши: здесь бредированному пакету — самое место!

Кузнецов Александр , Администратор городского портала Икша